LeggerMente è il festival letterario che ogni estate anima Livorno, riunendo autori, lettori e appassionati nella splendida cornice verde di Villa Fabbricotti. Giunto alla sua sesta edizione nel 2024, il festival è ormai un appuntamento imperdibile per la comunità culturale della città e non solo, un luogo di incontro e di dialogo dove la letteratura diventa protagonista.
Nel corso degli anni, anche grazie alla strategia di comunicazione online e offline impiegata, LeggerMente è cresciuto e si è affermato come un punto di riferimento culturale, offrendo un calendario di eventi di oltre un mese, che celebra la passione per la lettura e la cultura.
Nel 2024, abbiamo curato la comunicazione di LeggerMente per il secondo anno consecutivo, affrontando due mesi ricchi di eventi – compresa la ripresa di LeggerMente Next di settembre – con personalità di spicco e un pubblico coinvolto e appassionato. La sfida è stata quella di raccontare l’intensità e la bellezza di questa manifestazione, catturando l’atmosfera vivace e stimolante di ogni incontro e trasmettendo la passione che guida questo festival. Abbiamo seguito ogni momento del festival, condividendo interviste, immagini e video sui canali social per offrire agli utenti una visione immersiva e appassionata.
Per LeggerMente abbiamo scelto di puntare sulla creazione di una vera e propria experience, con l’obiettivo di trasmettere l’essenza del festival e coinvolgere un pubblico variegato, composto da amanti della lettura, famiglie e giovani interessati alla cultura. Il nostro obiettivo è stato quello di creare una narrazione che evidenziasse non solo i grandi incontri letterari ma anche il senso di comunità che LeggerMente rappresenta per Livorno. Attraverso un sito intuitivo e aggiornato e un piano editoriale dettagliato e dinamico, abbiamo costruito contenuti per raccontare l’evento da ogni angolazione, includendo storytelling sugli autori, sulle opere presentate oltre a contenuti esclusivi come i reportage degli incontri e le interviste con le domande più interessanti raccolte dal pubblico social. Inoltre, al pubblico di LeggerMente, è stata data la possibilità di iscriversi alla newsletter per ricevere, ogni domenica sera, il calendario degli appuntamenti della settimana successiva.
Il sito web di LeggerMente è stato progettato come un punto di riferimento per il pubblico che poteva esplorare il programma del festival, conoscere gli autori e accedere alla piattaforma per la prenotazione dei posti a sedere gratuiti. Ottimizzato per offrire una navigazione intuitiva, il design è semplice, accogliente e riprende l’estetica dell’evento. Lo abbiamo curato con aggiornamenti continui, sia per promuovere le singole giornate del festival sia per diffondere materiali esclusivi, come interviste e contenuti speciali sugli autori presenti.
La gestione dei canali social di LeggerMente su Facebook e Instagram ha rappresentato uno strumento essenziale per ampliare il coinvolgimento e la partecipazione al festival. Abbiamo coperto tutti gli appuntamenti, condividendoli in tempo reale nelle stories e, il giorno dopo, attraverso i reportage con i momenti salienti e altri contenuti, tra cui reels, interviste e racconti dei protagonisti. I contenuti sono stati accuratamente selezionati per enfatizzare l’atmosfera culturale e la bellezza degli incontri, rafforzando la visibilità del festival e costruendo una community appassionata di letteratura.
Abbiamo anche gestito una problematica non da poco su Instagram: il profilo creato nella prima edizione della manifestazione, che contava oltre 2000 followers è stato bloccato dalla piattaforma; dopo innumerevoli tentativi per ripristinarlo, su consiglio dell’assistenza Meta stessa, siamo stati costretti a creare un nuovo profilo che in pochi mesi ha già superato i 700 followers in modo organico.
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