Il Mascagni Festival è la rassegna musicale che ogni estate celebra a Livorno la figura e il genio del compositore Pietro Mascagni, portando in scena concerti, opere e incontri dedicati al grande autore livornese.
Un festival che fonde musica, cultura e identità locale, trasformando la città in un palcoscenico diffuso dove il pubblico può riscoprire, tra mare e architettura, l’eredità artistica di uno dei suoi simboli più amati.
L’edizione 2025 ha segnato per noi la prima collaborazione ufficiale con la manifestazione, un’occasione importante per contribuire alla sua valorizzazione digitale e al consolidamento della sua immagine culturale.
L’obiettivo principale era promuovere il Mascagni Festival 2025 a livello locale e regionale, raccontandone la ricchezza artistica e favorendo la vendita dei biglietti per gli eventi in programma.
Come per il Festival LeggerMente, anche in questo caso abbiamo curato l’intera strategia digitale: dalla comunicazione social alla gestione del sito web, passando per la produzione di contenuti in real time durante la manifestazione.
La sfida consisteva nel comunicare un evento complesso e articolato – con un calendario di spettacoli, concerti e incontri – mantenendo coerenza e ritmo nella pubblicazione dei contenuti.
Abbiamo scelto di non presidiare gli eventi in loco, ma di raccontarli in tempo reale attraverso post e reportage pubblicati entro poche ore, per offrire al pubblico online un’esperienza immediata e coinvolgente.
In più, per la prima volta, abbiamo attivato campagne ADV dedicate alla vendita dei biglietti, con l’obiettivo di intercettare nuovi spettatori e ampliare la platea del festival anche oltre i confini cittadini.
La strategia di comunicazione del Mascagni Festival 2025 si è basata su un approccio integrato che univa comunicazione organica e campagne a pagamento.
Abbiamo progettato un piano editoriale completo per Facebook e Instagram, pubblicando oltre 70 contenuti (tra post e reel) e 35 stories, con una narrazione visiva che alternava atmosfere emozionali, anticipazioni e riepiloghi delle serate.
Ogni contenuto è stato pensato per trasmettere il valore culturale e identitario del festival, mettendo in risalto gli artisti, i luoghi e la partecipazione del pubblico.
Il tono visivo e narrativo ha mantenuto coerenza con l’eleganza e la tradizione della manifestazione, ma con un linguaggio contemporaneo e accessibile, in grado di coinvolgere anche le fasce più giovani del pubblico.
Parallelamente, abbiamo gestito le campagne ADV su Meta Ads, con focus sul traffico al sito e sull’acquisto dei biglietti.
Le inserzioni hanno raggiunto oltre 1,4 milioni di impression, generando più di 21.000 clic verso le pagine di acquisto con un CPC medio di appena 0,06 € e un CTR dell’1,52%, valori in linea con i migliori benchmark del settore culturale.
Pur non potendo tracciare direttamente le conversioni (poiché le vendite avvenivano su piattaforme esterne), i dati mostrano una forte capacità di attrazione e una crescita significativa del traffico qualificato.
Abbiamo realizzato un nuovo sito ufficiale del Mascagni Festival, progettato per offrire un’esperienza fluida e informativa.
Il portale è stato sviluppato con un sistema di aggiornamento automatico degli eventi, che distingue in tempo reale tra appuntamenti “in programma” e “conclusi”, permettendo agli utenti di orientarsi facilmente nel calendario e di accedere ai link di acquisto.
L’interfaccia è stata pensata per valorizzare l’identità visiva del festival, con una palette elegante e un layout ispirato all’atmosfera lirica e marina di Livorno.
Un punto di riferimento digitale per il pubblico, costantemente aggiornato e integrato con la comunicazione social.
La gestione dei canali social del Mascagni Festival ha rappresentato uno strumento chiave per ampliare il coinvolgimento del pubblico e costruire una community attiva attorno alla manifestazione.
Attraverso un flusso costante di contenuti organici, abbiamo raccontato ogni fase del festival — dalle prove ai concerti, fino ai momenti di backstage — con post di riepilogo pubblicati in tempo reale e stories giornaliere per mantenere viva la connessione con il pubblico.
Le campagne ADV hanno rafforzato la visibilità dell’evento e stimolato la partecipazione, generando un traffico consistente verso il sito e verso le piattaforme di ticketing.
L’iniziativa ha portato risultati eccellenti: oltre 21.000 clic e 1,4 milioni di impression in poco più di un mese, con un CPC di 0,06 € e performance particolarmente positive tra il pubblico over 35 e femminile, che ha mostrato livelli di interazione superiori alla media.
